Mission d'étude USA

Veille exhaustive et immersion : 5 jours à New York, San Francisco et Los Angeles

"Au programme de 2017, un workshop entre storytelling et design thinking avec un intervenant de de l’école de design de Stanford mais aussi des rendez-vous avec IBM Watson et Google.

Le trailer du film Morgan sorti à l’automne dernier a été réalisé par Century Fox en partenariat avec IBM, afin que la bande-annonce soit réalisée par Watson, l'intelligence artificielle de l'entreprise. Une surprenante mise en abyme, puisque le film lui-même évoque ce sujet."

Rosa Luna-Palma, Directrice générale de l'IMM Paris

Les algorithmes du siècle

Mission d'étude prospective aux États-Unis :
5 jours, 3 villes, 20 rendez-vous

Chaque année, les participants qui suivent la formation s'envolent pour une mission d’étude prospective d’une semaine aux États-Unis, qui, depuis 1983, offre l’opportunité à une trentaine de cadres dirigeants de rencontrer responsables marketing, directeurs généraux et créateurs d’entreprises, aux trois points névralgiques de l’univers des médias.

De New York à Los Angeles, en passant par San Francisco et la Silicon Valley, ils partent à la rencontre des acteurs de l’écosystème pour une mission d’observation et d’inspiration.

Différentes conférences à Paris préparent ces rendez-vous au siège des entreprises américaines les plus reconnues et les plus prometteuses du secteur, permettant aux participants de revenir avec des pistes de stratégies innovantes et des contacts clés pour leurs entreprises et d’anticiper l’arrivée de la concurrence.

Veille exhaustive et immersion

Cette plongée culturelle, véritable clé de voûte du Séminaire, constitue un outil de connaissance incomparable des grandes composantes digitales et modèles disruptifs d’aujourd’hui et des tendances émergentes.

Rencontrer et écouter les personnalités d’institutions de l’univers des médias, revenir aussi bien sur leurs succès que leurs échecs, assure une vue d’ensemble du paysage médiatique et technologique actuel. Dans son ouvrage Mainstream, Frédéric Martel montre que les décideurs de l’économie du monde entier continuent d’observer les recettes de ceux qui réinventent en permanence les modèles. L’IMM propose une veille exhaustive et une immersion avec plus de vingt rendez-vous au sein des leaders du Web, de la télévision, du cinéma, de l’informatique, et autres branches de l’information et de l’entertainment. Une densité de l’agenda nécessaire face à l’ampleur des mutations à l’œuvre.

En effet : quel point commun entre Facebook, Twitter, Netflix, YouTube, KickStarter ou Uber ? Toutes ces entreprises naissent au XXIe siècle… L’accélération de l’histoire vaut aussi en termes de croissance : en moins de dix ans, la start-up AirBnB a acquis une capitalisation boursière supérieure au groupe Accor. Ce mouvement accélère sans cesse ; à peine âgé de vingt ans, le leader de la distribution de livres Amazon se lance dans la production de séries.

Cette course folle exige de prendre le temps d’observer, de disséquer et de digérer toute ces nouvelles approches.

Étude Multi-Médias

Pour préparer efficacement ce voyage, chaque participant se voit remettre une monographie de ces acteurs. Cette synthèse permet d’identifier les stratégies de développement des grands groupes de communication. Au fil de chacun des rendez-vous avec ces acteurs, le paysage américain, photographié sur le vif, se dévoile au regard du participant.

Avec ce constat : leur puissance économique se double d’une approche globale des marchés structurant le nouvel ordre mondial de la communication. L’information y est recueillie aux meilleures sources : dans les entreprises au contact des dirigeants, dans les bases de données et la presse professionnelle la plus diversifiée.


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La première partie de l’étude est faite en collaboration avec les consultants d’EY, du Département Stratégie – Marketing – Innovation. Elle est complétée par une analyse des tendances éditoriales et des séries US dévoilées aux derniers « LA Screenings ».

Ce document de référence constitue un outil de connaissance incomparable des grandes composantes multi-médias aux États-Unis. A cela s’ajoutent des ouvertures ponctuelles sur des médias et des secteurs connexes : la presse, l’édition, les jeux vidéo, la publicité.

Ce support de travail accompagnera la 32e mission d’étude prospective, organisée du 8 au 15 avril 2018.